扬搜 扬搜,只有想不到,没有搜不到

首页 财经 视频 图片 今日半价
百度热点 微博热点 天气预报 万年日历 扬搜精选

一天播放量超过3100万!《啥是佩奇》刷屏背后
原创:Zoe
日期:2019-01-19


  “啥是佩奇?

  从昨天到现在,你是不是已经被这个问题刷爆了微博和朋友圈?






  连王思聪、任素汐都默默转发了这支广告。


  这个广告甚至火出了圈子。

  北京市公安局官微都在玩这个梗:携带鼓风机坐火车一定要将汽油清理干净!

  《啥是佩奇》一夜间成为了2019年第一个不限行业、不限圈层、不贩卖负面情绪的现象级刷屏。

  究竟发生了什么?2019第一个爆款,竟然是一只猪?

  1

  2019年第一个爆款,

  一天播放量超过3100万!

  《啥是佩奇》实际上是《小猪佩奇过大年》的电影预告宣传片。(我不允许你还没看这个广告。)

  视频一开始,站在山头努力寻找信号的老爷爷询问电话里的孙子:过年想要什么礼物。

  “天天,你告诉爷爷你需要什么东西呀,爷爷给你准备?”

  “佩奇,什么是佩奇呀?”

  于是,他开始了全村寻找佩奇之路。

  为了搞懂孙子想要的新年礼物,留守老人李玉宝一本正经地研究起了“佩奇”。

  翻字典:佩戴、配种……(咋就没“佩奇”呢?)

  跑遍全村到处打听,得到了五花八门的答案。

  “佩琪”洗发水...

  叫“张佩奇”的男人...

  跟跳跳棋差不多的“佩棋”……但都不是孙子口中的“佩奇”。

  终于,在北京当过保姆的老三媳妇告诉他佩奇是:“小猪、红的。”

  于是他又去了猪圈,试图把黑猪刷成红色……

  但他很无奈,“这猪又不让刷,非得是红的,黑的行不行?花的行不行?”

  李玉宝再次去求助老三的媳妇,老三的媳妇一边用着鼓风机一边说道:

  “佩奇是动画片里的,长得就跟这个似的!”

  短片后半段,爷爷用铁锤和电焊,把鼓风机改装成了一个“硬核佩奇”!

  网友们看完后把它评价为“猪年最佳广告片”,不到一天播放量就突破了3100万。

  很多人留言:“看完想回家了”;

  “真是年纪大了,一个宣传片我竟然看哭了”。

  淘宝上立马就出现了硬核佩奇的同款,很多人纷纷表示想要盘它。

  紧接着,从朋友圈、微博到各大资讯App上,又掀起了新一轮“我是佩奇”的脑洞PK赛。

  把佩奇本尊——刘佩奇(大宅门里的三爷,白鹿原上的朱先生)都炸出来了:我才是佩琦本琦。

  不只刘佩奇火了,罗志祥也跟着出圈了。

  这下网友创作的热情被全部激发,他们开始自发的将国际米兰伊万·佩里西奇、谷歌创始人拉里·佩奇等制作成表情包,开启二次创作模式,进一步助推“啥是佩奇”不断扩散。

  《啥是佩奇》真的有这么好吗?

  2

  是佩奇在刷屏吗?不,是乡愁

  尽管好评如潮,《啥是佩奇》依旧存在少许争论。

  主要争论点也在于强行煽情、主题老套且故事脱离现实经不住仔细推敲,也有人说全片充斥着对农村、农村人的刻板印象。但依旧挡不住《啥是佩奇》刷屏速度。

  为什么?因为此时刷屏的不是佩奇而是乡愁了。

  故事发生的地点,是无数中国人回不去的“老家”。

  广告就像是一部纪实电影一样,叙事也很简单,整部片都是说爷爷去寻找“啥是佩奇”。

  乍一听好笑,却也溢出一点心酸。

  笑料百出的寻找佩奇的过程中,背后是爷爷对孙子一句玩笑话的在意。

  当铁佩奇被放在桌子上时,儿子媳妇和孙女都傻了眼。

  这个爷爷用一种极其硬核的方式,打通了两个世界。

  小孩当时感到的可能只是愿望被满足后的喜悦。

  可再过二十年,他抚摸着铁佩奇会觉得“爷爷很爱我。”

  这和去年刷屏的陈可辛导演的《三分钟》一样,春节这个时间点总能唤起人们心底最朴素的思乡情感。

  《啥是佩奇》正是抓住了这份国民情绪,在春运前夕打出了一副感情牌。

  表面上,我们被“小猪佩奇”刷屏了,实际上,刷屏的是我们的心底的乡愁:春节到了,想爸妈了。

  应了那句话:小猪佩奇心里纹,你我都是有情人。

  但佩奇刷屏真的全靠煽情?显然不是。

  3

  一个国际化IP,总能挖掘到国民级痛点

  这不是小猪佩奇第一次在中国掀起热潮。

  有人评价说,“小猪佩奇是个很独特的存在,它总能在中国找到独特的打开方式“。

  2015年,《小猪佩奇》被央视以及爱奇艺、优酷、土豆网引进到国内。上线一年就创造了100亿的年播放量,并登顶收视率冠军宝座,成功取代喜羊羊,《小猪佩奇》系列在豆瓣的评分都超过 9 分,在儿童圈、父母圈内都有着深厚的基础。

  为什么能火?背后很重要的一点是它符合了这个时代中国的社会需求。

  中国的中产阶级已经开始成为主流阶层,而小猪佩奇展现出来的,其实是一个非常典型的二胎中国家庭生活。

  这是小猪佩奇能火的第一个基础,它拥有获得是中国最多阶层家庭的共情基因,并且它提供了目前最令人认同的家庭模式。

  例如,剧中的猪妈妈,永远和颜悦色,从不大喊大叫。

  有一集,佩奇想玩泥巴,她去征求妈妈的意见,妈妈告诉她,“如果你要在泥坑里跳,你必须穿上靴子才行。”这种教育方式,既不抹杀孩子兴趣,还让孩子学会遵守规则,一举两得。

  比起老用平底锅教训老公的红太狼、一天到晚砍树的光头强,猪妈妈猪爸爸这样的人设显然更讨人喜欢。

  紧接着去年,随着抖音、快手等短视频里充斥着“做精致的猪猪女孩”、“学猪叫、学猪跳”等热门梗,说起“小猪佩奇身上纹”,那你一定是想都不用想就接出了下一句“掌声送给社会人”。

  小猪佩奇成功从幼儿打通了成人市场。

  相关的公仔、纹身贴、滑梯玩具,在某宝上销量轻松破万。

  随后,不少网友对其进行了二次创作,让小猪佩奇这个形象更加有趣,赋予了符合当下年轻人口味的网感。

  打开B站,满满的弹幕。

  就连明星,也来蹭小猪佩奇的热度。

  从此,小猪佩奇火遍大江南北,更是成为了IP合作界的宠儿,优衣库和它联名推出T恤、

  《小猪佩奇》经营方Entertainment One英国品牌保护高级总监Niall Trainor在接受媒体采访时说:

  “中国是小猪佩奇在全球最大的潜在市场,小猪佩奇中国市场的收入将在2019年超过美国市场。”

  这次,小猪佩奇继娱乐之外,满足了社会对中产阶级生活的一种戏谑的讽刺,这是它能二次打爆的的关键。

  而此次《啥是佩奇》刷屏,则是找到了一个更微妙的平衡点,既反应了一部分中产阶级家庭的情况,又从一个老人全程追问“啥是佩奇”的反差萌中,表达出这种戏谑。

  当你看完视频,会发现,那只叫“佩奇”的小猪,代表了现在社会里的一群人:

  不是爱看动画片的孩子,而是明明有子孙,却仍然活的像独孤老人。

  从05年到现在,小猪佩奇这个国际化IP之所以能一火再火,在于它:

  找到了中国社会的全民症结,

  挖掘到中国人国民级的痛点。

来源:金错刀
作者:Zoe
文章仅代表作者观点,转载请注明来源及作者



文章搜索:
Zoe 金错刀 阿里 佩奇 



文章收录排行:

央视网   250
顾子明   66
唐如松   22
岱岱   18
超级学爸   17
你包叔   7
兽爷   6
郝大星   5
旗扬   5
老和山下的小学僧   3
后沙   3
史中   3




扬搜6天搜索词排行:
唐如松 岱岱 夏梦爱金庸 吃瓜群众岱岱plus 闲话九州 吃瓜群众岱岱 改革开放 顾子明 外交 老和山下的小学僧  焦点 新时代 星球商业评论 焦点访谈 5G 吃瓜群众专栏 央视网 格局 新闻联播 时代 政事堂 一带一路 政事堂Pro 你包叔 郝大星 任正非 贸易战 顾子明明公 述职 史中 兽爷 北京 旗扬 同舟共济 减税 



广告
 CC正品线控带麦耳机 vivo 小米 三星通用线控带麦入耳耳塞耳机 淘宝 优惠比例:71.77%
 现价:20.90 优惠券:15.00 
 5.90券后价 月成交:1186
 查看产品>>>  领券购买>>>
 期限:2019-05-25~2019-06-28
 数量有限 领完即止

 小米 9 8 SE 青春屏幕 MIX2S Play note3 6 5 6x 红米note7钢化膜 天猫 优惠比例:59.17%
 现价:16.90 优惠券:10.00 
 6.90券后价 月成交:1185
 查看产品>>>  领券购买>>>
 期限:2019-06-14~2019-06-20
 数量有限 领完即止

 品牌清仓文胸聚拢薄款钢圈大杯收副乳内衣女调整型刺绣四排扣胸罩 淘宝 优惠比例:77.12%
 现价:38.90 优惠券:30.00 
 8.90券后价 月成交:1185
 查看产品>>>  领券购买>>>
 期限:2019-06-12~2019-06-19
 数量有限 领完即止

 【全店买二送一】送妈女友925银满天星手镯女银饰樱花手环手链 淘宝 优惠比例:93.10%
 现价:128.90 优惠券:120.00 
 8.90券后价 月成交:1182
 查看产品>>>  领券购买>>>
 期限:2019-06-09~2019-06-24
 数量有限 领完即止


 淘宝广告_扬搜
广告
全棉时尚淘宝店


广告
 女童凉鞋2019夏季新款儿童凉鞋男童凉鞋中大童学生女孩沙滩鞋童鞋 雅戈蚂蚁旗舰店
 原价:19.50  月成交:5056
 19.50优惠价 查看或购买>>> 
 淘口令: ¥BLfzYWIByhV¥ (复制,打开淘宝App)

 夏季跑步运动套装男女短袖速干T恤健身服宽松夏天短裤运动衣服装 索单旗舰店
 原价:35.90 无 月成交:5056
 35.90优惠价 查看或购买>>> 
 淘口令: ¥wtYVY4R9KuG¥ (复制,打开淘宝App)

 ALOHA STUDIO 露合制衣 法式复古中长款无袖打底波点吊带连衣裙夏 vvvvhansenvvvv
 原价:199.00  月成交:5050
 199.00优惠价 查看或购买>>> 
 淘口令: ¥3eQ7YbVTwWQ¥ (复制,打开淘宝App)

 绿联 充电宝大容量轻薄小巧便携快充10000毫安苹果oppo华为手机iPad平板通用小米冲电宝创意可爱迷你移动电源 绿联数码旗舰店
 原价:59.00  月成交:5050
 59.00优惠价 查看或购买>>> 
 淘口令: ¥rhfFYcJlFgw¥ (复制,打开淘宝App)




精选留言

客客
拍得真的好,触动了很多中国人心底的某种情绪。或多或少我们都会有平时忽视父母的问题,让我们反思自己

小白
病毒式营销,有水军和渠道,反正我很反感

Eric-于金添
被安利后看的…然而并没有让我太多的感动,第一可能类似的煽情或多或少让我觉得在过年这个档口显得有点矫情;第二何必用无奈的生活操控泪点的去向;第三,泪点的预期要不可想象而不是已知泪点设计;第四,普通套路的不怎么精心却又想博出位的普通想法做到了刷屏着实让人反感;第五,细节之处依旧没有人情味的设计让人莫名其妙………;弟一百零几:………

AA 叁刺缘
说矫情的并列举那101条,然而只列举了五个理由的大哥你说的话真的好矫情。

畅畅酱
当爷爷打电话说“什么不回家过年?”的时候我心都快碎了,还好他儿子来接他一起过年,不然多孤单。

TIAN
刘佩奇本奇太可爱了哈哈

卖水果腐竹鸭蛋店多多云集茶叶茅台
痛点,应该怎么去改变呢

拈花微笑
王思聪都转的肯定不是高大上

可乐
传播性很好,但是影片低幼向,宣发做的好,票房跳崖式暴跌的请参考跨年一吻定情的“来自地球的最后一晚”
如果要带上孩子一起看个合家欢动画片,这个片的宣发算是成功了,如果是吸引了一大堆没孩子的成年人去看佩奇,恭喜佩奇迎来一次口碑新低

A༺曾伟@翠玉醇茶13635960967༻
我可以说我今天都才看到么(ಡωಡ)hiahiahia


啥是佩奇

美容仪阿进
就因为这个动画,我女儿知道什么是爱美丽,而从来没有🐘 的概念

要眇
所以不得不说,现在网络传播力度是多么强大,时代跟风,思维创作,是特点!再加之,其宣传片本身制作精良,获得大家认可则为可能,但,实现电影的效益转换率,却并不高,不过掀起一番热议,给人留下映像则做的很不错!

马云飞
把农村人刻画的呀,被被争议也是应该。不过话说,拍的还挺好。

珠珠【猪之宝】
我家儿子不到两周,也喜欢看佩琪动画片。当我把这个图片发给他,问他是什么的时候,他也能看出来这是一只小猪🐷

知止
佩奇一来中国,我就想刘佩琦老师会不会再火一次,终于来了

张南
哪好?

why not
宣传片和各种分析文都喜欢,唯有一点,完全不想看小猪佩奇过大年

员外
请问从差点被毙掉,到火透次元壁,说明了啥?

凉介
偶然站在了风口,佩奇飞了起来🐷

公周
只是个巧合。不必说太多。

冭子D
佩奇是啥

似是故人来
提前祝大家猪年快乐

萨利兰格
互联网真是廉价好用的营销平台

王晓刚
社会人退后,我来了

钟爱
早早睡,晚安
作者
晚安

SS
宣传片好看,温情感人;但电影是真人和动画的结合,不喜欢

🇨🇳Uncle 李 ♏💰💎
看了电影宣传片,就是电影院放那种主片剪辑片,完全不想去看。

小白@三哥
贾樟柯镜头下的中国农民是劳苦大众,真正意义下的“劳和苦”,多了些都是写实意义中的不公与暴戾之气,没有了淳朴与温暖,而是都在与社会抗争,所以很多人认为贾樟柯只是在消费苦难而已,一些没有经历过不公的人并不喜欢贾樟柯的电影,而《小猪佩奇》宣传片里的农民,又被导演完整的刻画出来了中国人内心书写的那种淳朴、真诚、憨厚可爱的一个群体,而这样的一个群体必须代表了大部分国人各个阶层所喜欢的一个目标。重家风、念情感、好团圆又是贯穿整个全片的一个主题思想,而隔代亲的思想又占据了整个社会风气,所以这个片子真的很接地气,让全民几乎每个阶层都找到自己的定位,导演的水准可见是多么专业了。而《地球最后的夜晚》导演毕赣镜头下的中国山区里的农民和小人物明显来自火星,都是带着仙气和梦到地球来的,所以大多数人民群众还是理解不了的。

李春炜
一款现象级的作品,应时,应景。但打造这种现象级产品,很多时候需要的还是那“微不足道”的运气。

An Old Guy with A New Idea
创意真不错!
结尾,
有点喧宾夺主之嫌
只是弱弱的说——
找佩奇做佩奇
鼓风机佩奇
佩奇,
爱的载体

土豆烧洋芋
不看这文章 我一直以为是中国移动的广告。。。


 淘宝广告_扬搜
广告
全棉时尚淘宝店


广告
 网红发际线粉填充神器修饰大额头修补遮盖防水阴影修容发际线补发 天猫 优惠比例:57.92%
 现价:25.90 优惠券:15.00 
 10.90券后价 月成交:1146
 查看产品>>>  领券购买>>>
 期限:2019-06-11~2019-06-18
 数量有限 领完即止

 河狸家HA4D玻尿酸面部保湿修护水润次抛小安瓶精华原液1.5ml*3支 天猫 优惠比例:75.19%
 现价:39.90 优惠券:30.00 
 9.90券后价 月成交:1145
 查看产品>>>  领券购买>>>
 期限:2019-05-30~2019-06-18
 数量有限 领完即止

 唯他蜜 便携式宿舍办公桌静音学生随身迷你充电小型usb手持小风扇 天猫 优惠比例:51.28%
 现价:39.00 优惠券:20.00 
 19.00券后价 月成交:1144
 查看产品>>>  领券购买>>>
 期限:2019-06-08~2019-06-22
 数量有限 领完即止

 新疆葡萄干免洗即食葡萄干独立小包装大颗粒绿色正宗无籽绿葡萄干 天猫 优惠比例:50.25%
 现价:19.90 优惠券:10.00 
 9.90券后价 月成交:1142
 查看产品>>>  领券购买>>>
 期限:2019-06-14~2019-06-19
 数量有限 领完即止



 阅读: 1266 6天: 9 今天: 1

扬搜 yangsou.com ©2008~2018

首页 财经 视频 图片 今日半价