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赚走百亿,却反咬一口!距离NBA失去中国市场,还有多远?
原创:Diik
日期:2019-10-08


  美国NBA,休斯敦火箭队在中国火了两次!2002年火箭队因为姚明在中国一炮而红,2019年因为另外一个人一炮而臭,他叫莫雷,火箭队总经理!

  他干了一件蠢事引起了中国人的民愤!公然支持香港废青。

  中国驻美国休斯敦总领事馆提出严正交涉!

(网页截图)

  央视新闻点名!

(网页截图)

  或许历史上从来没有哪只国外球队会在中国被如此“点名”,况且还是一支在中国有着极高知名度,并因中国获得了巨大利益的球队!


  1

  火箭队的“老鼠屎”带来连锁反应

  因为不当言论遭到国人声讨和抵制的外国企业、品牌不少,但莫雷这一次造成的连锁反应,动静很大。

  首当其冲的,是当初因为姚明而开始关注NBA、关注休斯敦火箭队的球迷不干!

(微博截图)

  “莫雷辞职”、“开除莫雷”的声音不绝,更有言辞激烈者大呼“滚出中国,永不看火箭”。

  官方机构强烈发声,中国篮协暂停与火箭队的交流合作!

  (要知道,姚明可是现任中国篮协主席)

  更直接的打击来自于火箭队的中国赞助商、合作伙伴,这些都是火箭队的摇钱树。

(微博截图)

  金融平台你我贷。

(微博截图)

  中国李宁!

(微博截图)

  央视体育发声!

(微博截图)

  腾讯体育更是两条微博连杀,暂停与火箭队有关的比赛直播与资讯报道。

(微博截图)

  淘宝也采取了行动,在淘宝搜索“火箭队”“火箭队球衣”“休斯敦火箭”等关键词,均显示“非常抱歉,没有找到相关的宝贝”,相关商品被下架。

(人民日报截图)

  还有一些体育资讯相关的网站也宣布暂停与火箭队相关的文字直播、新闻报道等。

  而原本很受球迷期待的2019年NBA中国赛也因此受到影响,10月8日凌晨,多位NBA中国赛受邀艺人嘉宾宣布退出球迷之夜和中国赛相关活动。UNINE、郑云龙、范丞丞、李易峰、白敬亭、吴谨言等人通过所在的工作室、资讯站或者本人官方微博相继发出声明,表示将会坚持一个中国原则,维护祖国统一,并表示将会退出在10月9日举办的“NBA球迷之夜”以及NBA中国赛。

  这次事件的影响正在不断发酵,已经胜过很多抵制活动!


  2

  3亿中国人,让最穷球队卖了157亿!

  自从姚明以选秀状元的身份打进NBA,加入火箭队,可以说不光让中国人知道了火箭队,更让NBA在中国打开了市场。

  如果失去中国市场,火箭队和NBA的损失会有多大?

  1、中国市场有多大?

  NBA官方曾经做出统计,从姚明加入NBA到退役,NBA一共增加了3.7亿名观众。

  姚明退役时,还有一份关于姚明对中国体育产业影响的报告显示,即使姚明退役,64.4%的中国篮球迷依然会选择观看NBA,并且兴致丝毫不减;仅有0.9%的球迷表示再也不会关注NBA。其中,还有55%的非球迷表示会继续关注NBA,不会因为姚明退役而减少兴趣。

  莫雷当年甚至还提出,要把姚明退役的日子命名为“姚明日”。

  而火箭队本身,在中国有超过5000万球迷,是其在美国休斯敦当地球迷数量的10倍,有大约3亿人直接或者间接因为姚明知道了火箭队,这让火箭队一度被称为3亿中国人的主队。

  而随着喜欢和关注NBA篮球的中国人越来越多,已经给几乎每支NBA球队都带去了数量庞大的球迷,每一位当家球星都有众多中国粉丝。

  2、中国市场多赚钱?

  中国市场每年直接或者间接给火箭队和NBA带去上百亿的收入和财富增值。

  首先是收入方面,过去,火箭队在NBA的收入排名一直处于中下游,一度成为联盟最穷球队之一,如今呢?2017年火箭队营收为2.44亿美元,在NBA 30支球队中排名第7,而到了2018年,营收增加到2.96亿美元,排名第4。

  在这些收入中,大部分来自于品牌商的赞助费,上赛季的赞助收入中有75%是中国品牌。

  比如姚明最初加入火箭时,燕京啤酒与火箭签下了6年700万美元的赞助合同,匹克2006年在火箭主场摆放广告牌,每年费用200万美元。

  此外,方正集团、安踏、统一、中石油旗下的昆仑润滑油、中兴通讯、浦发银行、水性科天、中普车房网等多家中国品牌都有不同程度赞助过火箭队。

  对于NBA而言,最大的收益来自于对中国的球赛转播授权。比如腾讯体育与NBA今年又签了5年15亿美元的授权合同,是上个周期的3倍。央视每年转播NBA比赛的授权费也有约7000万美元。加上各种林林总总的收入,中国市场每年给NBA带来的收益至少6亿美元(约合人民币43亿元)。

  对于个人来说,赚的钱就更多了。抛开球星代言,火箭队在上世纪90年代只值8500万美元,却在2017年卖了22亿美元,给前任老板亚历山大带来了25倍多的收益。现任老板虽然花了22亿美元,几乎掏空全部身家,但却在大约一年半的时间,资产暴增16亿美元。

  姚明入驻NBA名人堂,很大一部分原因也是源自于在他的带动下,NBA快速打开了中国市场。

  3、NBA为绑住中国球迷做了什么?

  NBA给中国球迷的最大福利,莫过于来中国打比赛,虽然也是来赚门票钱,但是确实很受欢迎。

  2004年,NBA第一来中国举办了两场季前赛,是姚明所在的火箭队和国王队,分别在上海和北京各打了一场,当时一张球票被炒到了8000元以上。之后,从2007年开始,NBA中国赛正式开始在中国运作,时至今日,已经连续举办了十余年。

  与中国球队之间的交流也越来越多。

  今年上半年,中国篮协还和NBA达成了重磅协议,即中国男篮参加NBA的夏季联赛。

  近些年,为了向中国球迷示好,带有汉字的球衣也出现在了NBA的赛场上。

  从2012年开始,NBA搞起了新春贺岁,重点球队大牌球星齐上阵,向中国球迷致敬。2015年春节期间,NBA中文球衣出现在赛场。

  火箭队还做了一些带有明显中国元素的设计。

  然而,这一切都因为莫雷的一条推特显得那么假!!!


  3

  水能载舟亦能覆舟!NBA请小心

  莫雷事件发生后,他秒删了那条推特,也做出了回应,但完全看不到他对自己言行的不妥之处有任何的反省,而“秒删”的东西,往往更加令人关注。

  火箭队却没有任何表示,NBA总裁肖华更是声明称,支持莫雷,理由是“言论自由”!!!

  整个NBA到如今只有球员哈登出来表示道歉,但就像莫雷说自己不代表火箭队,不代表NBA,同样,哈登也代表不了,他的道歉,没有理由被接受。

  NBA唯一一位华裔老板,篮网队老板蔡崇信,他发表了一封公开信,在公开信中,蔡崇信表达了对中国球迷此时感受的理解,同时也在向NBA和所有不了解情况的球迷解释了为什么会出现这种情况,更表达了一个个人态度。

  他简述了历史上中国因为几次严重的侵略战争而遭受的侵害,历史的刺痛是中国人心中最不能触碰的底线。

  虽然蔡崇信在信中没有直说,但作为一个出色的NBA球队经理,一个在火箭队干了12年的经历,莫雷的做法无异于“明知故犯”,而不是“没有了解到他本应该知道的那些东西”。

  莫雷对中国陌生吗?不,他是火箭队总经理,曾和退役前的姚明共事多年。即便姚明退役之后,中国球迷依然力挺火箭,如果说中国是NBA的第二大市场,那么对于火箭,中国是最大市场。

  而作为每年从中国赚取大量现金的NBA,总裁肖华的表态更让人无法接受,他让我们看到了一个教科书式双标“言论自由”,一边对蔡崇信的公开信表示赞同,一边又支持莫雷,“让时间冲淡一切”。

  这只会加剧事态的发展。

  要知道,当年NBA快船队的前老板与女友在电话里说了些带有种族歧视的话,被曝光后被逼到要卖掉球队,并且他本人被终身禁止参加与NBA有关的任何篮球活动。

  肖华如此支持莫雷,是这些年被中国球迷养得太肥了。就像很多发表了辱华言论的外国企业、品牌一样,他们不是对中国市场不了解,而是中国的消费者、用户、粉丝、球迷乃至整个市场所表现出来的包容性让他们连最基本的“虚情假意”也丢掉了。

  这是一种自负,自负到自认为对中国市场足够了解,但却并不明白,在中国人的内心里,底线不容触碰,更惶论你堂而皇之的践踏。

  水能载舟,亦能覆舟。家乐福在中国24年,但在当年北京奥运圣火传递巴黎遭破坏事件之后一蹶不振;韩国乐天玛特也在支持美国部署萨德之后不久便彻底失去中国市场。

  所以,千万不要自认为对自己所在的市场足够了解,更不要自认为无可取代。

  作为全球商业化运作最为成功的体育赛事,无论是火箭队,还是NBA,和一般的企业、品牌、产品并无区别,当粉丝、用户、球迷对你的了解多过你对他们的理解,你就应该反省,应该警惕了。

  也希望所有外国企业多多学习中国的人文历史,在商言商,第二个“商”字,很多时候解释为“情商”更恰当!


参考资料:
微博
百度百科
百度百家《自作孽,不可活!火箭在中国赚了那么多钱,结果……》
北京青年报《“拉黑”火箭队的名单越来越长 NBA官方回应了》
上游新闻《起底火箭队的中国生意:前老板赚了25倍,中国赞助商成群》
网易体育《李易峰、范丞丞等多位艺人宣布退出NBA中国赛》


来源:金错刀
作者:Diik
文章仅代表作者观点,转载请注明来源及作者

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精选留言

大乔
央视已经表态了,现在就等中国企业跟了

杜紫藤、🐶
快船老板斯特林的种族歧视言论就不能言论自由,莫雷分裂国家的言论就可以言论自由了,这不是双重标准是什么?所谓的美国言论自由就这德性

柠栀
希望中国的消费者对此不要太健忘

风轻云淡
感觉爱国都是一阵子,过几天就又恢复原状了,比如韩国旅游,比如日本代购

安琪君
言论自由?这些白鬼公开嘲笑下黑人试试!什么玩意?但是同时我想问香港废青一代是怎么制造出来的

ctt1999
离开了中国,Google也活得好好的

🤪小强🤓
中国市场只占NBA市场的10%,腾讯和NBA的转播合同是5年15亿美元,但是早在2014年时候NBA就已经和ESPN、TNT等签的9年240亿美元的转播合同,所以中国市场在NBA的占比其实并没有我们想象中的那么大。建议全面禁播NBA,在成为一个球迷之前,我首先是一个中国人!莫雷,你惹到事儿了

深爱阿根廷
央视已经暂停NBA的合作并停止转播,坐等打碎牙齿往肚子里咽的腾讯体育变态了

Jason
把每年百亿的巨款花在国内任何一个体育行业,相信都会发生质的变化!

何政维
莫雷(抹泪),肖华(笑话)。

ERIC
啥时候中国人能上推特了?支持中国。支持建墙。更加坚固无法翻越的墙,那就看不到这些让人讨厌的推特了呢。

TANK
看咱的CBA

北方青纱帐
和美国交往,永远要记住,右手可以和它的右手紧紧握在一起,但左手的枪口一定要对准它的脑袋!


国家利益面前无篮球,何况你就是个球!

🤪🤓🌴凡小凡🌴🙄🧐
谷歌离开中国的确活的好好的,但是有了中国他会活的更滋润,如果你认为家大业大可以没有中国市场,那么你们随意

牛奔
说到底还是我们自己不争气,上赶着给NBA送钱,NBA那些人呢,从心底里也就只看中我们的钱。做好CBA,自立自强自尊自爱,去他妹的NBA🏀!

小斌
呵,美国的“言论自由”。黑人说不得,女人说不得,但可以拿少数族裔(尤其是亚裔)和外国人开刀。

Minko
推特,FB是什麼來的?北韓不知道能不能看NBA?
年度大戏《外国佬是如何一桩一桩的丢掉生意》

名字
NBA,走好不送!

a✎ℳ๓健₯㎕ღ
腾讯游戏光子工作室的最强NBA请下架停服爱国行动加油

Posey.H💋
阴阳人肖华也脑残了,目前NBA已经全体被ban了,这下彻底僵住了

巴陵钛守
NBA在中国成也火箭,败也火箭。

信誉茶香
NBA现在季前赛了,不知道体彩会不会禁售

心境
看不到NBA是谁的损失?

Mr.huang
美国对肖华的看法持一边倒的态度,都觉得肖华做的对,这么看来肖华是准备放弃中国市场了。自从大姚离开火箭队之后我就不关注NBA了,大家还是关注一下咱们的CBA吧

HappyKing
再见,火箭
不,再也不见~

那个男人
没有快播的日子都熬过来了,没有nba算啥

翁智
不出声,没人当你哑的,nozuonodie

阮丹琥
事实证明,钱不是万能的

Aun
真的是活该,拿着中国人钱,还分裂中国

李永康
肖华站在了错误的立场上,莫雷更是没有认清何为政治。一切不利于祖国统一和一个中国的言论都必将被粉碎。即日起不再关注火箭队,开除莫雷!

日出
作为近二十年的NBA老球迷。我爱篮球,但更爱中国,爱中国香港。坚决抵制NBA,休斯敦火箭。DIY毛泽东一句话:他有他们的NBA,我有我们的CBA。大不了重头开始。相信,这会成为全国所有篮球迷共同的抉择!国家利益永远高于一切!

那片银杏叶
转播费用已经付过了吧,现在不转播可以吗?

植草
感觉将来损失最大可可能是nike

人道酬诚
看把你惯得。

Martin
央媒已表态暂停一切NBA的转播并调查一些nba的合作

calin
我不认同这是一种“freedom”,香港的事情基本就是闹事,我觉得他的言论非常幼稚,不配他的职位。如果是一个美国屌丝这样说,我可以理解他不懂,一个高管这样说,我就觉得严重失当了!

Bryant
希望让NBA在收视率上看出惹怒中国的代价。

Peish
坐等真香

牙美汇|吴茜
求生欲强弱与否,各自都要有杆称。

逍遥鲟
cba打个20年,超越nba

汪枫
类似事件太多了!避避风头事情就过了!………这世道!没有多少比钱更重要的东西了!叶公好龙之辈太多了!人家早摸准你的脉络了!钱权利开道、从内部攻破、无往不利、攻无不克战无不胜!…………

橙子精灵
我爱祖国万岁

刘贝·多尔
他们脚痒了,要搬起石头砸下自己脚。

王诩(歌德老酒行)
这应该是凉了吧

理想清单
在商言商,第二个“商”字,很多时候解释为“情商”更恰当!
——这句话说的真好!

佛小妹
一首凉凉送给你……

ls
这老板,何止是愚蠢,简直就是愚蠢!

云雄
看不到推,言论自由就是需要起诉的方式来解决问题,希望有一个合理的结果

leland
不是我们健忘,是中国人民善良选择原谅。开拓市场开展业务,文化和历史是必修课。伤害中国人民感情的事不要做,可能因为莫雷你的子孙没有被侵略者折磨、妻母被人奸淫、自己被卖身为奴,可能莫雷你需要试一试才能明白。

Lee
还是那句话,爱国最大,你就是个球而已!

AA∵快樂✨∴陽光🌻福田大厦A248
以后没有它了,在我心里是ABN了:AmericanBasketball:No!

mushroom
莫雷啊莫雷,可是叫你不要踩雷,蔻驰风波尚未平息啊

曲小增
他们想躲起来,他们想像孩子一样耍赖的时候就用一句言论自由来搪塞,真是可笑的逻辑,可笑到失去逻辑

何政维
NBA:何以生箫(肖华)默(莫雷)

†S
反正也没人能进NBA,那就彻底杜绝国内得一切NBA合作,多好啊?也不用为男篮捶胸顿足…

信贷~李传飞
从来没有这么愤怒过,如果,这一仗我们输了,我将一辈子都看不起我们自己!!!

融投管退
看NBA的人本来就越来越少,他这只是炒作,后面道歉就没事了还能火一把。

知止
中国市场为什么养了这么多白眼狼,原因也值得深思!

Nikolas🧱
NBA失去中国市场对NBA没有任何影响。我们不能没有NBA才是。

小皮
球,只是一个球!NBA就是一个球而已……

一屋金啊
商业本来就是假的...当真反而傻了

山野℡¹⁵º⁴⁶⁶⁹¹¹⁸⁹
就好好玩你的球呗,瞎哔哔啥呀

王胡子
拿起筷子吃肉,放下筷子骂娘!这是谁惯的!

Rilo
问题是禁止也无法改变洋鬼的态度,还是卧薪尝胆,发奋图强吧,强大了就好多了。

KKChan陳國傑
言論自由≠語無論次

A阿宝美业
吃饭还砸锅这智商NBA上下游业务何止几十亿美元...最大金主耐克每年利润就400多亿美元估计现在很多人都在骂娘

A01强
转播、赞助、周边、以及门票NBA一年至少从中国赚走5亿美元
你不能吃中国还骂中国!
我们是有底线的!
球,只是一个球;
国,必须深爱!

小猴子
我得抓紧抢票,不然CBA票没了

梅兰竹菊
看到其文题目与众口铄金的定言:美国NBA必将发生失去中国市场的结局。随后想到那位自称拥有国学大师级别的人嘲笑王石夫人说国人缺少文化这句话所采用的孔子哭了。就国学的内涵与外延而言,说明中国大陆已经到了该对国学的内涵与外延给个准确定性了。

linfeng
有人赚走百亿,有人也得到了相应的商品不是

李晖
可能不超过一个月。。。。

君来门控
螃蟹夹鸡蛋………………家乡话



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