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从围剿星巴克聊起 原创：顾子明 日期：2022-02-20 近日，以接受流浪汉驰名的星巴克，重庆某门店因民警在店门口吃盒饭影响了“品牌形象”将其驱逐，经央媒点名后，引发互联网上的大规模群体抵制。 随后，星巴克的涨价更是被挤上了微博热搜第一，全国的网友们对其形成一边倒的围剿和网暴。  去年年初，一度被供上神坛的星巴克，一年不到就从神坛跌落，速度之快，也映射着今年两个超级大国之间关系的一些微妙变化。 所以呢，星巴克的事情，今天还是准备花时间思考一下。 首先，这一轮的全网围剿，未必会让星巴克中国的销量受到影响。 从宏观的逻辑上，对于这些利润率非常高的产品来说，消费者愿意花高价去购买，本质是在为星巴克的企业愿景与价值观买单。 他们消费星巴克的每一块钱，最终都会推动星巴克店面的扩张，推动星巴克文化的传播，助力“性别平权”、“种族平等”、“绿色环保”等星巴克主导的西方左翼激进思想，变成了他们手中改变世界的选票。 这事儿跟国内的金融大佬们联合起来，去制裁丰沛格勒的城投债，正好凑成一对例子，“买方”也有权力根据自己的价值观，用真金白银对他们厌恶的世界模样投出反对票。 整个市场，组织和企业想要持久的维护下去，就要在消费者用人民币的投票过程中，向着购买力更强劲的方向不断倾斜，去不断的改变自己。 更需要不断去维护和讨好自己的基本盘与根据地，让支持者们愿意“为爱发电”，带动更多的志愿者去奉献和提供力量。 对于星巴克来说，想要让消费者两倍于市场价格购买仍是趋之若鹜，想要让意见领袖们“为爱发电”来背书品牌，就需要在西方左翼的路上变得越来越激进。 所以，星巴克愣是把塑料吸管换成了用咖啡渣做成的“渣渣管”，以迎合环保主义者的青睐，更是对极端自由主义者讨厌的警察，流露出极端的不信任与厌恶。 虽然星巴克的这些行为让我以及很多人很不爽，但是不可否认，星巴克越是这么做，就越能吸引到他的基本盘的坚定支持，并愿意为其远高于市场价格的咖啡买单。 这就跟丰沛格勒的领导们极其不要脸的“护犊子”，也要死死的守住给他们交钱缴税的本地村民是一个道理。 当然，这犊子肯定是护不住的。 事件最终的走向，归根结底还是要看双方力量之间的对比。 而力量跟支持群体的数目，很多时候并不成正比。 譬如对通过资本力量对丰沛格勒投反对票的群体虽少，但是他们的债务投资权重很高，因此会被政府高度重视； 因驱逐警察、涨价对星巴克投反对票的群体虽占据了大多数，但是他们的咖啡消费权重偏低，因此星巴克反而不会重视他们并真诚道歉。 同样的逻辑与相似的选择，也在美联储进入加息缩表周期后展现出来。 去年还奉为贵宾，在民主党内部拥有巨大游说能力的星巴克，这几天突然跌落神坛。 而同一时间，美国知名媒体CNBC头版头条报道，从瑞士信贷到高盛，国际五大投行表达，是时候投资中国；人民币汇率更是突然大幅上涨约200个基点，创了四年以来的新高。  从细微之处，可以看到一些政策的长期走向。 虽然国门的开放不如预期，但中国的金融开放应该快提速了。 因为资本每花的一块钱，也都在为他们所想要的世界，进行投票。 来源：公众号 政事堂2019 作者：顾子明 文章仅代表作者观点，转载请注明来源及作者 文章搜索: 顾子明 政事堂2019 星巴克 政策 走向 |
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