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“拥抱梅西”,一场四赢的Show 原创:李圆方 日期:2023-06-16 被抬着出去还笑的如此灿烂的,这么多年圆方只看到了这一个。 昨晚,北京工人体育场,阿根廷vs澳大利亚比赛中,一名球迷闯入场内,这名球迷冲入球场后,拥抱到了阿根廷队的梅西,与阿库尼亚、大马丁握手后,奔跑数十米,最终被多名保安抬出了球场。 后面有媒体访谈时,这个球迷说,希望让梅西感受到中国球迷的热情,当时跳下去脚抽筋还崴脚。而在谈到自己被抬走还在笑一幕,他称因为自己太开心了。 从惊天一跃,到拥抱梅西,再到全场狂奔,最后被“礼”抬出场。这个球迷用一个人身体力行,完成了一次从个人到商业,从行业到国家“四赢”的壮举。 一 其实在这个小伙跳入球场,拥抱梅西之前。这场阿根廷入华的比赛,是饱受诟病的。 这次活动的策划方是中国虹桥国际投资有限公司,虹桥国际此前并无任何体育业务经验。从其经营范围来看,公司主要从事实业投资、工程项目设计承包监理等。网上可以查询到,虹桥国际倒是在阿根廷承接过一些工程项目。 不过,机会总是留给有“有心”人的,在中阿建交50周年背景下,凭借着在当地深厚的业务和人脉资源,加之巨额出场费,中国虹桥国际投资有限公司成功说(shou)服(mai)了阿根廷队访华。 据说一开始阿根廷队来华,是与国足踢友谊赛,3月底时,一份“关于请求协调中国国家足球队与阿根廷国家队友谊赛的请示”的函件也在网上流传,盖章的正是虹桥国际。不过彼时,足坛反腐风暴正劲,对接的足协负责人已物是人非,无人拍板,才临时找了澳大利亚队,耽误了很多时间。 这种匆忙从很多地方可以看出来,虹桥国际就在阿澳比赛官宣的10天前,5月11日经营范围才新增了体育业务,包括体育竞赛策划与组织、体育中介代理、经纪人、体育用品零售等。 而因为匆忙,再加上主办方缺乏体育赛事运营经验,低估了球迷热情,低估了活动的难度,低估了梅西的商业价值,所以从赛事设计,招商营销,活动安排,门票销售,甚至签证,安保等多方面都频频出现问题。 这场本来在“昨天”被寄予很大“期望”的比赛,似乎有要变成“闹剧”的趋势…… 二 不过随着昨天这个“拥抱梅西”的事件,这个事情又出现了转机,让这个闹剧往喜剧方向发展,最终实现了“四赢”。 首先赢的是“主办方”。 如果要说问题,这场比赛大概能挑出来100个问题,但其实最最最最最大的问题,在于“流量问题”。梅西和阿根廷虽然是顶流,但是这边比赛的含金量和可看性着实不高。 如果没有话题,可能比赛还没结束,这场比赛的商业价值就结束了。但是这个“拥抱梅西”世界,在全网至少收获了10倍的关注。而这场比赛也就和其他的友谊赛不同,被大众所记住了,这所带来的商业价值难以估算。 其次赢的是“梅西”和“阿根廷”。 足球从来不仅仅是足球,“梅西”作为去年世界杯最大的赢家,这个道理想来已经理解的十分透彻了。 在这次“拥抱梅西”事件中,梅西所呈现的轻松,礼貌,亲切,想来会进一步为他增加一大批中国的粉丝。 与此同时阿根廷球队的知名度在国内进一步放大,很大概率未来会成为中阿两国的“亲善使者”,成为在愈发紧密的中阿关系的压舱石。 第三赢的是中国足球。 这场比赛举办在足协刚刚开始洗牌之后,而这场“国际赛事”的主办方,破天荒的第一次没有“中国足协”。事实上,此刻就是中国足球的至暗时刻,足球被铁腕反腐,清扫一空。足球民众基础岌岌可危,足球教育青黄不接。 而“拥抱梅西”这个事情充分表明,不是中国人不喜欢足球,而是我们缺乏好的机制,把老百姓的这种喜爱,变成实打实的参与,实打实的成绩。这次“拥抱”让中国已经窒息的足球市场,似乎多了一抹亮色。 第四赢的就是这个小伙了。 一方面去他自己所说,完成了一个不可思议的人生目标,毕竟不是谁都有机会和偶像近距离接触的。同时,这个小伙从事后访谈中的谈吐,反馈都能够看出综合素质是比较高的。 如果能接的住这次巨大的流量,同时把流量转化为实打实的关注,或许一下子就为自己未来的发展推开了无限的可能。 “足球皇帝”贝肯鲍尔有句名言: “在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。” 而新的时代,注意力资源就是那个比黄金更宝贵的东西。 从淄博到梅西,一次一次注意力的汇聚都带来了真金白银的收益。注意力表现从来没有像今天这么容易和重要。或许这个就是新时代每个地区,每个行业,每个企业都需要认真思考并回答的问题。 来源:公众号 圆方你怎么看啊 作者:李圆方 文章仅代表作者观点,转载请注明来源及作者 文章搜索: 李圆方 圆方你怎么看啊 梅西 邸冠扬 拥抱 |
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