这一星期，社交媒体被一支3分12秒、且称为“封神之作”的视频刷屏。

　　视频名为《一条劳力士的回家路》，在网上疯转，不到20小时，微博点击3500多万，如今B站播放量超过670万！

　　网友称其为“2020开年以来，脑洞最大的片子”，这支魔幻短片，凭什么刷屏？

　　可以说，它是2020年国内最胆大、最刚的视频之一。

　　视频要素过多，大概内容就是针对：

　　1、红X字
　　2、口罩事件

　　内涵关键词：
　　发票、扔仓库、莆田医院、以物抵账、微商、劳力士

　　关键词的背后都是讽刺：

　　1.仓库满了：红X字会积压救援物;
　　2.用口罩向男科医院抵账：08年帐篷事件、某十字会给莆田医院派发10万只口罩;
　　3.不见了的10万只口罩：不透明的慈善机构;
　　4.每一个转手人都大赚一笔：微商倒卖口罩;
　　5.聊天记录：大g女开车进故宫;
　　6.被解雇的员工：替罪羊。

　　精准地针砭时弊，让这部短片赢得了广大网友的强烈共鸣，调侃这才是奥斯卡最佳。

　　如今这则视频在微博、抖音等各大网站已经被下架了。

　　今天我们来聊聊视频背后的最刚网红——朱一旦。

　　01 朱一旦是谁？B站三大恶霸之一

　　B站有三大恶霸——全南华农兄弟，保定手工耿，淄博朱一旦。

　　最近只要打开抖音，不出意外都会弹出来这个男人：

　　朱一旦到底是谁？

　　他不是小鲜肉，而是个稍显“油腻”的男人。

　　这个穿骚气粉的Polo衫的就是他本人。

　　他喜欢看自己的劳力士，不是为了看时间，只是想不经意间让你知道：他是个土豪。

　　除此之外，成熟的啤酒肚、稚嫩的白头发和少女心的内八字，也是他的标配。

　　作为短视频账号“朱一旦的枯燥生活”的主角，在全网斩获了800多万粉丝，不夸张地说，是去年短视频领域的传奇之一！

　　不仅如此，还形成了跟六学、明学齐名的B站“旦学”：

　　指观众在弹幕、评论区里，对朱一旦的段子进行解读和二次创作，他们被称为“旦学家”。

　　即使你不知道朱一旦这个名字，也应该听过“有钱人的快乐，往往就是这么朴实无华，且枯燥”这句经典台词。

　　是哪里来的一股力量使这个男人从一众网红中脱颖而出？

　　就像李佳琦靠试口红开创一个新品类一样，朱一旦也抓住了一个新品类：当代土味富豪人设。

　　视频里的朱一旦，是一个无时无刻戴着劳力士的霸道总裁形象，以“装逼”的方式解读“有钱人”的生活，成功满足了用户的猎奇心理，毕竟谁不想看看有钱人的生活究竟谁怎么样的。

　　而且这一人设极具戏剧反差。

　　本来应该高高在上的霸道总裁形象，但朱一旦却有着一双不太聪明的样子的眼睛，和各种洗到褪色的Polo衫，颠覆了以往霸道总裁的形象。

　　这样的标签明显，极具记忆点，能在短时间内让观众留下印象。

　　更令网友惊讶的是，这个油腻且爱戴劳力士装逼的总裁，在现实生活中竟然是货真价实的有钱人。

　　朱老板的名下实际有11家公司，并且是很多小公司的股东。

　　中产家庭出生，父亲是税务局领导，他坦言：“我从小就没缺过钱。”

　　如今他一条广告视频单价已经30万，还在飞速上涨中，而且已经排到半年后；直播1小时粉丝刷礼物，刷了4亿金瓜子，折合人民币40万。

　　朱一旦这下彻底出圈了。

　　02 最土霸道总裁，为什么火了？

　　在短视频成为大众消费的内容时，颜值、才艺都是快速吸粉的“利器”。

　　在抖音上最火的一类就是小姐姐们唱唱跳跳的视频，但“朱一旦的枯燥生活”在一众网红脸中脱颖而出，靠什么取胜？

　　1、造梗、吐槽狂魔

　　朱一旦是一个不折不扣的吐槽大师，文案风格清奇。

　　视频中，当他打了一个喷嚏，接过员工递上来的纸巾后，他说：

　　“我有些反感，想一巴掌扇走他身上的马屁味。”

　　看到自己儿时的挚友在装灯管，挚友的儿子在旁边帮忙，朱总感叹道：

　　这孩子吃过的苦，都比我吃的海参多。

　　于是摘下了自己的劳力士，给挚友儿子戴了一分钟，又拿了回去。

　　回到办公室，朱总神伤，自言自语道，我的前半生竟是如此枯燥无聊啊。

　　“枯燥”梗由此而来。

　　朱一旦还有个酒肉朋友，一天，酒肉朋友来朱一旦公司玩耍，看了看他的劳力士，不是为了看时间，而是想不经意间让朱一旦知道，他的比朱一旦的好。

　　朱一旦笑了笑，当着他的面，安排他妹妹进来端茶倒水。

　　而酒肉朋友一个电话，把朱一旦弟弟调到了非洲。从此和他老婆，一个在非洲，一个在印度。

　　酒肉朋友名字就叫邢酒肉，每当他到“吴京眼”一瞪的时候，就意味着有人要被送去非洲，于是就有了流传已久的“酒肉瞪眼，非洲冒险”的梗。

　　这种个性符号、金句和梗的制造，是构成其IP品牌个性的关键。

　　2、强反差制造冲击

　　视频中，朱一旦经常讽刺资本家，动动手指就能改变一个员工的命运：

　　枯燥的周一，老板做了一个有意思的决定，开除第一个进门的员工；

　　无聊的周一，翻开我名下的杂志，随便指了一名十佳员工，吩咐人事经理把他辞退。

　　也许他一辈子都不会知道，自己的人生是被我这么随意的改写的。

　　讽刺拜金女。

　　朱一旦在连续相了很多个女孩后，碰到一个素颜的，觉得这女孩很不错，看不上他的钱，于是动了结婚的念头。

　　但抬起手腕，露出了劳力士手表后，女孩马上跑到洗手间化了个妆回来了…

　　朱一旦的视频幽默风趣，以朱一旦作为第一视角叙述，表面是让观众感受有钱人的枯燥，但表达的都是当代社会痛点，极能引起用户共鸣。

　　B站的旦学家们感叹，仿佛被朱一旦窥探了生活一样。

　　3、比追电视剧还过瘾

　　有粉丝说，朱一旦的视频要当成连续剧追。

　　为什么呢？

　　因为他视频里出现的配角，也都拥有无可替代的有趣灵魂。

　　粉丝们为这种设定起了一个名字“朱一旦宇宙”。

　　这些配角围绕着朱一旦，一起形成了独特的“朱一旦宇宙”，就像“漫威宇宙”一样。

　　这种形式可以带来持续的关注，形成一个较为稳定的粉丝群。

　　情景剧网红很多，但像朱一旦这种内涵深刻、角色矩阵庞大的IP却很少。

　　03 爆火背后，是真实的声音

　　爆款产品，一定是贴近时代，贴近用户的。

　　现在不缺令人捧腹大笑的视频，但大多是“快餐式”娱乐，当热度消退之后，再次看就又会显得索然无味。

　　但朱一旦的视频有一个特点：

　　第一遍看了会笑，看第二遍的时候就笑不出来了。

　　看过他视频就知道，除了这两天爆火的《一条劳力士的回家路》，以前多次追过类似热点，来揭露社会痛点。

　　1、社会事件

　　针对老人“碰瓷”现像，朱一旦拍了一个《做了一件好事，满满的都是正能量》的视频。

　　视频中，他好心帮助路边摔倒的大爷，而大爷非但没感谢他，到了村头还拉着他的劳力士不撒手，张嘴就要钱。

　　朱一旦对此表示：

　　“金钱解决不了穷人的本质问题”。

　　针对此前“宇芽”家暴现象，他们拍了《沉默在尖叫》。

　　2、国际大事

　　他在《吃饭就好好吃，你不能吃着饭就把锅砸了》里，讽刺NBA辱华：

　　“吃着我喝着我，在朋友圈骂我，还不屏蔽我。显然他把跟风bb，当成了言论自由...”

　　在香港事件爆发后，他用溺爱废物侄子，暗喻香港废青在海外反动势力的支持下闹事：

　　“一番溺爱，如今他还是向往当条狗。口误，如今他还是向往欧式自由。”

　　面对危及医生生命的医闹现象，他们又拍了《虽然凝视深渊，但依旧心向光明》。

　　视频中，展现了“医生被患者打，最后被迫认怂”揪心过程，结尾是医务工作者的宣誓誓词，即正义感爆棚，放在当下又显得格外讽刺。

　　这些短视频切中人们所关注的一些热点和痛点问题，也最容易激发网友的讨论，引发较强的共鸣。

　　就像在疫情时期，能够击中集体共情成为爆款的，不是一个搞笑段子，也不是一段美女热舞，而是真实的声音，以及“不怕请喝茶”的勇气。

　　现在，在《一条劳力士的回家路》被各大平台下架后，弹幕评论区出现了一大批保护我方朱一旦的声音。

　　刀哥结语：

　　仔细回想一下，2019年爆款网红不算多，李子柒算一个，作为国风女孩的杰出代表，在国外社交网站爆火，粉丝达到819万。

　　和朱一旦一样，这些网红正在用硬核的内容，一步一步改变大家对网红的偏见。

　　未来这个社会真正需要什么样的网红？

　　不是靠着各种猎奇手段博眼球的网红，而是在商业之外，寻找到自身社会价值，这样才能长久生存下去。

　　就像有网友评论说：

　　“我们需要的是朱一旦这样的up主，不是天天扭来扭去的那种，也不是天天光喊武汉加油的那种，他们不光什么也改变不了，甚至连想改变的想法都没有。”

　　所以说，朱一旦们，早该火了！

宜之蜜
彩蛋:劳力士回家路是蛋总自己的声音哦，原来的视频都是配音的。
还有蛋总出名的视频是拍讽刺港独的视频，而且被共青团点名表扬的

燕子.平价出口护肤品.送旅游
有幸在下架之前看了那个视频，很有深意，敢发声的不多，朱一旦算这个，当时评论里就有看能坚持几天不下架的评论，果不其然！不让说实话没办法！

Leslie
其实旦总早有先见之明，把员工送去非洲躲避疫情

楚钰
我认为这篇回家路的优点，
1.所有人演技爆棚且自然，原来视频中很多梗为了突出表现浮夸，到这个视频自然真实。
2.之前其他的视频都是旁白，这个所有人都是原声。
3.每一期这个十佳员工都会被开除，与之前所有视频联系起来，而且表现出表面主题劳力士，即联系友自然，让视频回到旦宇宙。
4.所有的信息皆来自现实，联合现在疫情，争分夺秒，外细想真的很现实。
5.明明演得挺好笑的，可你看着就想哭，喜剧也许就是这样吧。
6.最后那句，如有雷同，不胜荣幸。既霸气又无奈，且倔强。

GunsN'Roses
没有恶意，这是软文吗，刀哥
作者
这个真不是罚你一次非洲警告⚠️

黑炭一块
刚看的时候觉得就要被河蟹，所以又看了一遍。。。。。。然后录屏保存了！~

初夏将至
我错过了什么
作者
非洲警告⚠️

@
性感旦总，一言不合送非洲！

鼠穿地球
其实，那块劳力士才是朱一旦枯燥生活里的真正主角

江河
只有儿童和保有童心的人，才敢说真话了。

123321
现在连B站的观视频里面的睡前消息都被封了，我也不知道为了隐瞒什么。

Mr.林
从前群魔乱舞，现在大浪淘沙，希望未来的网红都是精华！

细嗅蔷薇
没有看过的，私信我。录屏了

唐玉宇
看第一遍的时候就觉得惊艳，现在敢如此大胆针砭时政的不多了，看第二遍，突然意识到了什么，赶紧疯狂转发到各个朋友群和家族群，深怕晚一点别人就看不到了

走召
仔细看了看三甲医院申请，确实下工夫了，细节方面做的很好

Jane.🧸ྀི
B站还能看！真的很真实啊！

メ壹切盡在不言中
天天追更新的路过那条口罩视频在X音又上架了

九桐🇩🇴🇬⁶⁶⁶
超喜欢他的视频！

🇮🇹Viero艺术壁材定制许
我梦想的生活就是旦总这样朴实无华，还的点枯燥乏味
作者
举爪赞同

Confession
旦总手下四大金刚：瞪眼金刚刑酒肉，踹人金刚暴发户，攀比金刚王布斯，万能金刚三赖子

蜗牛。
B站鲁迅，岂是浪得虚名

iris
劳力士火的那天我就预测到朱总可能会有一劫，要么是封杀要么是喝茶，火速留存这世间难得的视频

🎠Myl
这个视频抖音上又有了

弎秒
我们想要强大，目的不是为了改变世界，而是为了不被世界改变。

杪商一九
知乎有位淄博房地产大佬，每天除了工作，下午就是找旦总聊天扯人生。。

暖暖Vita
原来旦总淄博人

疯狂的小数点
要是没有前期的积累，大家只是觉得你在碰瓷热点

雕馋
旦旦的优商！

三千弱水
看了第一遍想笑，再看第二遍已经笑不出来了，如果有，第三遍，我觉得我可能会哭！

格格
现在说网红的很多，但我还真没有看到网上有什么东西留下印像的，都是乱七八糟的东西一看就过去，不会有太多的吸引。电视里有时出来一个人就介绍说是网红，什么才能是真正的网红，自己也能给自己做假票数，所以现在听到说网红也就没有什么奇怪了。

Atlssttdh
酒肉一笑，非洲警告

离人归
有闲人的快乐就是这样，莫名，无聊且枯燥！

智超
应该深挖一下背后的导演马小策，神TM黑色幽默

🐰🍀🐮🍀🇨🇳
之前还有分析旦总背后的男人
视频看过了，很有深度！

憨憨
视频我早就就下载了

杨先森
现在这个社会，讲真话本身就是错误

jk0
劳力士回家路b站还有视频，没看的朋友赶紧看了

卢正
他说的还真的有，反正我朋友圈有卖口罩的一次性6元一个，还有另一个100起卖，也可以一万，都能买到，真不知道她们口罩拿来的

长风
那些录屏的同志麻烦上传哈

delibal
经常被开除的小策导演竟没评上重要角色

柚
迫不及待打开抖音搜索朱一旦

怪蚕不吐丝
还好之前看了，社会需要这样的大v

盛迪锋
赞！！！！！！

一口一个小朋友
B站还可以看啊，我刚刚才看了一次

潇湘大妞
b站还硬撑着没有下架哟，旦总的视频b站可以看，这是行业的良心

L哲L
b站还能看

星【早睡早起】
并没有觉得这个视频有啥夸张的，因为现实永远更真实

鹿围
刀哥居然写了旦总

ABO张行
哎，最近没看有些许后悔啊

林sir
还是敏感度不够啊，看过视频后居然没想起做个缓存，后悔死了

北纬43°
小时候看过一篇童话，皇后是秃头，来年春天全城的喇叭花都会为你呐喊！

Lo💋joeY🍭
B站还能看，我看了推送才去看的。非常精彩

歐能多中华區主持人陳國棟
好想看
求分享

Sirius
下午搜了一下没有，刚才又搜b站又有了

吴小佳
刚看完。太讽刺了。