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新东方小孙在内部搞“去董宇辉”,俞敏洪肯定是清楚的
原创:灰鸟
日期:2023-12-14


  

  事件的发生对董宇辉未来的发展绝对是有利的。

  董宇辉是在东方甄选的平台上,以及俞敏洪光环上成就的。

  基于其近乎传统知识份子的道德选择,他是不可能离开老东家的,除非遭遇到巨大的不公。

  东方小孙一系列“正规操作”让董宇辉卸下了对东方甄选的道德包袱。

  都说卸磨杀驴,现在磨还没有卸,就开始杀了。

  董宇辉还是会继续回到东方甄选,只是隔阂已经种下了。并且也让外部看清楚了董宇辉的价值去到了更高的地方。一段时间后,在时态平息后,董会选择离开。

  从很多直播发言中可以看出,他在直播卖货过程中,并没有感受到很大的喜悦。只是在努力说服自己要热爱。内心深处他是有逃走的念头,只是缺乏一个符合道义的理由。


  

  新东方一个股价跌到零头的公司,通过董宇辉在抖音带货赛道中异军突起,背后原本安静的力量,又一下子活泛起来了。

  老公司对新公司而言,更多的是约束与包袱。

  首先,股权无法大幅度开放。

  其次,大公司传统公司的文化,不自觉会带入到小公司与创业公司。

  可以毫不客气的说,东方甄选内部,包括俞敏洪在内,都没有搞明白,为什么董宇辉会火。老俞再怎么有格局,能够承担,有些东西理解不了就是理解不了。况且,过亿身家的他早就没有一定要搞明白一件事,以及搞成一件事的迫切性。他可以在界外,看儿郎们奋斗。


  

  已经证明了,抖音带货赛道,“主播为王”。

  李子柒的案例还不够鲜明吗。

  东方甄选的管理层,不知道是不明白这个逻辑,还是不想承认这个逻辑。

  当董宇辉将《额尔古纳右岸》卖出50万本的时候,董宇辉就已经不是新东方的董宇辉。当时罗永浩发了一个微博,“他叫董宇辉,不仅仅是新东方的老师”。

  管理层希望把董宇辉“管理”起来。

  但是,才能与影响力大到一定程度,是不能管理的,只能合作的。

  香港电影公司嘉禾为了长期跟李小龙合作,让其成立自己的工作室,变成了两个公司的合作。于是李小龙也成了老板了。

  刘邦准备用好“逃兵”韩信的时候,一者搞了一个隆重的登台拜将,二者承诺天下大定可以封王。

  东方小孙在内部搞“去董宇辉”,俞敏洪肯定是清楚的,也是同意的。以书为伴的老俞,不知道漏看了什么。


  

  在东方甄选正火的时候,他们居然搞了一个独立APP。妄图脱离抖音建立自己的流量体系。背后就是“上市公司”的心理在作祟。

  在过往的教培行业,新东方可能还是一级玩家。

  而在抖音带货的赛道中,他只能是“商家”,无法成为平台商。甚至无法成立独立电商。

  死死抱住抖音,并且让抖音入股东方甄选,才是当时最正确的战略决策。

  可是,他们做出了最为错误的决策。自从,抖音就只当东方甄选是一个之一的大号。他们不知道自己错过了什么。俞敏洪的人品力量,掩盖了其作为一个企业领导者在战略能力上的严重缺失。


  

  东方甄选需要的是一个创始人,而不是总经理。

  外有上市公司的架构,内有俞敏洪的光环,东方小孙想做创始人而不得。只能做一个兢兢业业的总经理。

  当初成立东方甄选,俞敏洪是想按照长期坚持的方式做的,找到一大笔钱可以活久一点,然后找个可以坚持的总经理。

  突然爆火了之后,明显之前找的总经理不具备处理大势与乱局的能量,而俞敏洪又惜命惜身不想亲自下场,妄图无为而治将新公司再次推向顶峰。

  一旦出了问题,你让总经理怎么办?“组织大于个人”,这是总经理的政治正确。

  而“个人大于组织”,这是只有创始人才敢喊出来的话。

  已经是结构性矛盾,而老板觉得只是沟通不畅,似乎喝一顿酒就可以解决。

  解决了吗。解决了今天,那明天怎么办。

  董宇辉与东方甄选的关系属于战略问题,不是总经理的权限能解决的。

  如果里面还隐藏着“管理”董宇辉,让董宇辉资产公司化的念头,就只会加剧矛盾。


  

  再说到董宇辉,一年前的默默无名,拮据到租房都有问题的地步,他依然保持知识分子的执念。

  爆火之后,个人账号粉丝直冲到1300万+。

  从他所阐述的知识点与价值观,充满着儒家的气息。“穷则独善其身,达则兼济天下”。财富大概率不是他所考虑的,责任与理想才是。

  既然今天拥有了这么大的影响力,什么才是“兼济天下”的事情。

  理论上说,在于东方甄选后续的合作,他已经是主导地位,因“报恩”心思才继续留下来的。

  为了掩盖“报恩”这个事实,公司内部必须要不断重复“谁成就了谁”的命题。

  其实,谁成就谁不是最重要的那个问题。

  最重要的问题是,今天谁是更重要的那个。

  你弱小的时候,还可以韬光养晦。等你大到山都藏不住了,岂不就到对决的时候。

  不是董宇辉想对决,也不是东方小孙想对决,是新势力与旧势力的结构性矛盾决定。

  租房拮据的董宇辉与1300万粉丝的董宇辉,已经不是一个对话对象了。

  客观性已经发生了巨大变化。


  

  湘军攻破南京城,等来的不是清廷的嘉奖,而是关于太平天国财富的流向,以及四周兄弟部队的靠近。

  意图很明显了,逼着曾国藩表态。

  要么反,要么从。

  最后曾国藩就地解散了10万湘军。清廷的各种嘉奖也随之到来。

  董宇辉如果可以注销1300万的抖音号,表明只有东方甄选的董宇辉,没有自媒体的董宇辉,估计也可以获得公司的“谅解”。

  将上市公司的市值搭在一个主播的身上,任谁也睡不好觉。

  市值下滑了,账号掉粉了,在公司看来,这是“去风险”的必然代价。

  晚去不如早去。

  对于一个曾经市值掉入谷底的公司而言,这点波动是完全承受得了的。


  

  很多千万粉丝的大号,因为一些问题,价值突然灰飞烟灭了。

  很多公司在未来的形态,会由“系统”转变成“媒体号”。创建公司将变得极简以及极端。

  极简就是只有三个环节,内容+关注+供应链。

  大部分传统的企业行为,都可以通过算法与平台来解决。

  供应链可以交付给专属的企业来解决。

  企业媒体化,媒体粉丝化,粉丝订单化。

  极端就是可以一个事件让你涨粉百万,也可以跌成零头。

  我把这个形态称呼为,“流量号企业时代”。

  辛选,小杨哥,东方甄选,都是“流量企业体”。

  如果这种企业体的形态是存在的,它应该是什么样子的。

  当年腾讯想用200万卖把腾讯卖给移动,移动说它是个玩意儿不是企业体。

  对企业体形态的误读,一者是不承认它的存在,其次用过往形态的刀法来处理。这就是不同周期的矛盾。


  

  现在很多的企业矛盾,是人性矛盾加立场矛盾加周期矛盾的矛盾复合体。

  小作文事件就是。


来源:公众号 盛年纪
作者:灰鸟
文章仅代表作者观点,转载请注明来源及作者

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精选留言

magicyanz
--来自浙江
从打工人做到股东的,可能我们这个地方不存在[微笑]

盛年纪
(作者)
必然要经历铁血战争。真认知敢战。

端木赐香
--来自河南
通过什么断言一个租房都有问题的前打工人财富不是他考虑的?在商界圣人要出么[破涕为笑][捂脸]

盛年纪
(作者)
是以目前董潜在变现能力看。千万起步。有了较大基础的物质保障,就不用太委屈物质选择了。

端木赐香
--来自河南
回复 盛年纪:人性上看,越穷起步才越贪,至于外在人设,都是演戏,最终要看人心

盛年纪
(作者)
总人性,不代表具体个人人性。1%也是规模巨大的。

端木赐香
--来自河南
我们对他个人信息的掌握还不够下判断。不能看他说什么。要看他做什么怎么做


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一次针对董宇辉的精准狙击 

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“去董宇辉化”再次宣告失败!东方甄选道歉也没用! 

 
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